Studiul de Audienta si Trafic pe Internet – BRAT: Invitati: Arina Ureche, Director General, BRAT si Adrian Motirlichie, director de proiect SATI

– ultima prezentare a zilei, probabil cea mai asteptata, nu de alta dar BRAT, SATI si alte prescurtari sunt la moda de ceva luni in online-ul romanesc. Desi cea mai tare intrebare pe care am auzit-o azi aici este cine e BRAT asta?, ce face? da’ ce site are?

-SATI incearca sa aduca in fata .ro audienta, profile demografice independente si corecte (spun ei ca prin Aprilie in intregime)

– De ce BRAT? “moneda unica pentru tranzactionarea spatiului in publicitatea online” Hmm….

– in 2002, a aparut departamenul de Internet BRAT, cu 6 membri, acum ei are 76 de membri. (din august 2006 se pune problema SATI)

– SATI promite aflarea de clienti unici pe maxim 35 de zile (deci unici pe luna), iar o vizita se termina cand sunt doua afisari la mai mult de 30 de minute. Ciudata eliminarea contorizarii autorefresh-ului, cu exceptia cazului cand el este necesar? Cum decizi de la caz la caz ca e necesar?

– ceva discutii in legatura cu securitatea datelor inregistrate pentru un vizitator si traseul acesta online. Interesante, poate putin paranoice 🙂

– 190 de site-uri sunt acum in BRAT din cate se spune acum

– problema fierbinte: softpedia are tag-ul instalat cu filtrare dupa IP (deci doar IP-uri din Romania)

– rata de raspuns la studii demografice (formular); 3%, se incadreaza in media oricarui studiu online

Concluzia: BRAT s-a prezentat ok, au tinut piept unor intrebari destul de dificile, si as zice ca au facut putin mai multa lumina asupra studiului. O conferinta interesanta una peste alta.

Case study: campanie Volkswagen – Horst Schlämmer: Invitat Hartmut Kozok, Executive Creative Director, Tribal DDB – Hamburg

– Tribal DDB: Una din agentiile de succes din Germania, parte dintr-o retea mondiala de 31 birouri in 19 tari (sediul la NY). Conform ADWEEK, “Interactive Agency of the Year 2006”

– stiudiu de caz: un viral pe care ei il numesc de generatie 2.0

– Horst Schlämmer: personaj de comedie popular in Germana

– au implementat camapnia in 3 etape: misterul unde nu se preciza sponsorul, urmata de cea mai sensibila: sponsorizarea, atunci cand s-a precizat cine este sponsorul, si apoi marketarea.

– cum se realizeaza postarile initiale ale unui viral: portaluri video, intrari in forumuri, trimiteri de emailuri (seeding strategy)

– costul unui astfel de sucees: peste 1 milion de euro. SF pentru .ro 🙂

O prezentare a unui viral cu totul si cu totul reusit, poate cea mai buna de pana acum. Si prima care a generat si intrebari.

Implementing captivating designs on the Microsoft platform, Invitat: Andrei Iacob, Developer Grapefruit

– Studiu de caz MS Silverlight: realizarea de la 0 a unui player video (stiati ca video e la moda:D? pana si la Microsoft)

– Silverlight: run-time plugin pentru .NET Framework, cross-platform (merge si pe Safari / Linux) (1.1 cea mai noua varianta)

– intreaga prezentare se vrea un tutorial, care mult prea tehnic pentru marea majoritate a celor din sala. Plus ca… nu vad prea multi adoratori Microsoft aici….

– una din punctele comune ale acestor prezentari de pana acum este ca pe cat s-au laudat tehnologiile Microsoft, pe atat au fost probleme tehnice cu aceste ‘bijuterii’….

– concluzie personala: sunt prea batran pentru o prezentare atat de tehnica 🙂

“Killer Digital Reading Experiences” Invitat: Paul Dawson, Experience Director, Conchango

– Nokia survey: 72% folosesc telefonul ca alarma dimineata, 73% folosesc un mobil ca ceas, 67% se asteapta ca telefonul sa devina noul player muzical in anii ce vin. Dar putini ar prefera sa piarda portfelul sau verigheta in loc sa piarda telefonul…..telefonul (device-urile mobile) devine parte importanta din comunicare si media

– Viitorul media nu implica inca disparitia zonei de print, doar o modificare a structurii lor

– tipologii ale consumatorilor (new) media:

• channel zappers: trec repede de la un canal media la altul (pe TV, pe internet, pe mobil etc.) in UK, 7% din consumatori
• social uploaders: motorul Facebook, MySpace, etc. Ei ofera contentul pentru retele sociale
• digital atuthentics: majoritatea utilizatorilor: puntea intre old media si new media, le folosesc pe amandoua.
• immersed dwellers: focusati pe new media, internet (dependenti)
• media explorers: nu chiar familiarizati cu noile tehnologii, dar o folosesc intens cand gasesc una care li se potriveste.

– studiu de caz: New Your Times Reader: aplicatie stand alone pentru citirea online a ziarului, se adapteaza la dimensiunile ferestrei, incercand sa pastreze consistenta. Deci citirea online e mai usoara decat la un site standard pentru un ziar. In acelasi timp, aspectul ziarului se pastreaza si online. Rezultatul: cititorii stau mult mai mult timp in aplicatie decat stau pe site-ul obijnuit, deci mai mult spatiu de reclama de vandut….:)

– studiu de caz Daily Mail Reader: are un tool de citire a articolelor, extrem de folositor pentru persoanele cu probleme de vedere…

– studiu de caz: eReader pentru o conferinta Microsoft (ati sesizat reclama mascata? Nu e chiar asa mascata…:D). Un agregator de content pentru participantii la conferinta, din diferite surse (bloguri, Facebook, etc.)

– din nou prezentare de produse Microsoft, de data aceasta suite Windows Live, si o incercare de concurenta pentru Google; studiu de caz: un studiu de caz pentru un club de biciclisti. Un mashup destul de interesant, dar parca tot un pas in spatele Google… uite si un link: contosobicycleclub.mslivelabs.com

– Concluzia: consumul informatiei pe deviceuri mobile si Internet este principala provocare pentru media in anii care vin.

“Creating designs that will Captivate not Intimidate users” Invitat: Paul Dawson, Experience Director, Conchango

– Conchango, una din companiile reprezentative de design web din UK

– Companiile din vest incep sa se gandeasca statisfactia vizitatorilor fata de design ca parte a ROI-ului

– Studiu de caz: Virgin Atlantic: despre atentia pe care o acorda experientei pe care au pasagerii de la aeroport, nu doar in avion (Richard Branson: “it’s all about the people”: tradus in web 2.0: experienta de design poate face diferenta intre un site bun si cunoscut, si unul necunoscut.

– Aviz amatorilor de design complicat: un design incarcat (chiar 3D) poate complica lucrurile in loc sa aduca o experienta placuta (designul internetics.ro, cineva?:) )

– user-centered design: orice design trebuie sa se adapteze la segmentul de piata pe care vrei sa-l ataci. Pasii de urmat: observa userii carora te adresezi, oberva-le scopurile, centreaza-te pe aceste scopuri si pe atingerea lor, TESTEAZA si corecteaza daca e cazul… de ce sa faci asta: aplicatiile vor fi mai usor de folosit

– Paul Dawson prezinta acum tool-urile noi pe care Microsoft le propune pentru dezvoltarile web, cam criptica prezentarea, dar merita explorate probabil.

Una peste alta, o prezentare interesanta, cateva idei cunoscute dar prea putin aplicate in .ro… revenim.